Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple đã vượt qua Samsung để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong năm 2025. Cụ thể, Apple chiếm 20 phần trăm thị phần, trong khi Samsung đứng ngay sau với 19 phần trăm, đánh dấu sự thay đổi đáng chú ý trong cục diện thị trường toàn cầu.
Tổng thể, thị trường smartphone năm 2025 ghi nhận mức tăng trưởng 2 phần trăm so với cùng kỳ, thấp hơn mức 4 phần trăm của giai đoạn 2023–2024. Dù tốc độ tăng trưởng chậm lại, cuộc cạnh tranh giữa các hãng lớn vẫn diễn ra rất quyết liệt, đặc biệt ở nhóm dẫn đầu.
Apple đạt được vị trí số một nhờ tăng trưởng 10 phần trăm so với cùng kỳ, cao gấp đôi tốc độ tăng trưởng của Samsung. Theo Counterpoint, đà đi lên của Apple đến từ sự mở rộng mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi và thị trường quy mô trung bình, cùng với danh mục sản phẩm được tối ưu tốt hơn. iPhone 17 tạo cú hích lớn trong quý IV, trong khi iPhone 16 tiếp tục bán chạy tại Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á, giúp Apple duy trì động lực ổn định suốt cả năm.
Samsung xếp thứ hai với 19 phần trăm thị phần và mức tăng trưởng 5 phần trăm so với cùng kỳ. Theo đánh giá, Galaxy A là dòng máy bán chạy nhất của Samsung, đóng vai trò chủ lực về sản lượng. Ở phân khúc cao cấp, Galaxy S25 và Galaxy Z Fold 7 ghi nhận doanh số tốt, thậm chí vượt thế hệ tiền nhiệm. Tuy nhiên, Samsung đang chịu áp lực rõ rệt tại khu vực Mỹ Latin và Tây Âu, nơi cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Ở các vị trí tiếp theo, Xiaomi giữ hạng ba với 13 phần trăm thị phần, gần như không thay đổi so với năm trước. Vivo đứng thứ tư với 8 phần trăm, nhờ tăng trưởng 3 phần trăm, chủ yếu đến từ thị trường Ấn Độ và kênh bán lẻ truyền thống. OPPO xếp thứ năm, cũng ở mức 8 phần trăm, nhưng tụt lại do sụt giảm 4 phần trăm so với cùng kỳ, khiến hãng mất lợi thế so với Vivo.
Các thương hiệu còn lại cộng lại chiếm 32 phần trăm thị phần, giảm nhẹ so với năm trước. Điều này cho thấy Apple và Samsung cộng lại vẫn chiếm thị phần lớn hơn toàn bộ các hãng xếp sau top 5, phản ánh mức độ tập trung ngày càng cao của thị trường smartphone.
Counterpoint cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng chú ý của các thương hiệu nhỏ hơn. Nothing đạt mức tăng trưởng 31 phần trăm, trong khi Google tăng 25 phần trăm, cho thấy phân khúc Android ngoài Samsung vẫn đang có những điểm sáng riêng.
Theo các chuyên gia, chu kỳ nâng cấp thiết bị sau giai đoạn đại dịch đang bước vào cao điểm, góp phần thúc đẩy nhu cầu thay máy trên toàn cầu. Trong bối cảnh đó, cuộc đua giữa Apple và Samsung được dự báo sẽ còn tiếp tục căng thẳng, đặc biệt khi cả hai đều chuẩn bị tung ra thế hệ flagship mới với nhiều thay đổi về phần cứng lẫn phần mềm.
