Apple đã và đang gây khó dễ cho Samsung trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Lần đầu tiên vào quý IV năm ngoái, Apple đã xuất xưởng lượng iPhone nhiều hơn so với điện thoại Galaxy của Samsung, đứng vị trí đầu tiên trên bảng xếp hạng sản lượng điện thoại bán ra.
Theo báo cáo mới từ Counterpoint Research, thị phần điện thoại thông minh của Apple lần đầu tiên vượt mốc 25% tại Hàn Quốc. Cụ thể, thị phần của công ty đã tăng 1% kể từ năm 2020 và tăng 3% vào năm 2023. Có thể thấy, lượng điện thoại bán ra của Apple tại thị trường Hàn Quốc đã tăng mạnh, trong khi đó Samsung lại có dấu hiệu suy giảm. Cụ thể, thị phần của gã khổng lồ Hàn Quốc đã giảm 2% vào năm ngoái. Tuy nhiên, Samsung vẫn chiếm 73% thị phần điện thoại thông minh tại Hàn Quốc.
Mức độ tiêu thụ iPhone tại Hàn Quốc tăng mạnh là do Thế hệ MX (những người có độ tuổi từ 20 đến 30 tuổi). Theo một báo cáo, 8/10 đơn đặt hàng trước iPhone 15 được thực hiện bởi những người thuộc độ tuổi này. Trong khi đó, hơn một nửa số đơn đặt hàng trước dòng Galaxy S24 là của những người ở độ tuổi từ 30 đến 40 tuổi. Hiện tại, iPhone 15 Pro Max đang là chiếc iPhone đắt nhất của Apple với mức giá khoảng 45,9 triệu đồng, cao hơn 7,4 triệu đồng so với Galaxy S24 Ultra. Dù có mức giá cao hơn nhưng iPhone vẫn bán chạy hơn tại Hàn Quốc.
Apple đã mở Apple Gangnam – cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Hàn Quốc vào năm ngoái ở khu dân cư cao cấp. Cũng trong cùng năm ngoái, công ty tiếp tục mở cửa hàng Apple Hanam. Tháng trước, nhà Táo đã khai trương thêm một cửa hàng Apple Hongdae. Samsung cũng đã mở cửa hàng bán lẻ hàng đầu của mình, Samsung Gangnam, ở cùng khu vực với Apple Gangnam. Tuy nhiên, nó đang bị các chuyên gia và người trong ngành đánh giá là một thất bại .
