Samsung Electronics tiếp tục chứng minh sức mạnh của mình khi dẫn đầu thị trường smartphone châu Âu trong quý 2/2025. Theo báo cáo mới công bố của Canalys, gã khổng lồ Hàn Quốc nắm giữ tới 36% thị phần, khẳng định vị thế thống trị bất chấp thị trường đang suy giảm mạnh.
Đứng ngay sau Samsung là Apple với 24%, trong khi Xiaomi bám đuổi ở mức 19%. Xa hơn là Motorola với 5% và Honor 3%, còn lại 13% thuộc về các nhà sản xuất nhỏ khác. So với cùng kỳ năm ngoái, thị phần của Samsung gần như không đổi, trong khi Apple và Xiaomi nhích thêm 1 điểm phần trăm, còn Motorola sụt giảm nhẹ.
Dữ liệu cũng cho thấy toàn thị trường smartphone châu Âu đang rơi vào giai đoạn khó khăn. Tổng số máy xuất xưởng chỉ đạt 28,7 triệu chiếc, giảm 9% so với năm ngoái. Ngay cả Samsung, dù dẫn đầu, cũng ghi nhận mức giảm 10% xuống còn 10,3 triệu máy. Apple và Xiaomi đều xuất xưởng lần lượt 6,9 triệu và 5,4 triệu chiếc, mỗi hãng giảm khoảng 4% so với cùng kỳ 2024.
Canalys đánh giá châu Âu hiện là thị trường “ì ạch nhất” của ngành smartphone toàn cầu trong quý vừa qua. Nguyên nhân chính đến từ tâm lý thắt chặt chi tiêu và bức tranh kinh tế chưa sáng sủa, khiến người dùng trì hoãn việc nâng cấp thiết bị.
Tuy vậy, triển vọng dài hạn vẫn mở ra nhiều cơ hội. Canalys cho rằng nhu cầu thay thế các dòng máy giá rẻ sẽ tăng dần, đồng thời công nghệ AI trên smartphone – vốn đang bước vào giai đoạn trưởng thành – sẽ tạo sức hút mạnh mẽ với người tiêu dùng. Dự kiến từ năm 2026, thị trường smartphone châu Âu sẽ quay trở lại quỹ đạo tăng trưởng.
