Sau 19 năm liên tiếp giữ ngôi vương trên thị trường TV toàn cầu, Samsung đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt hơn bao giờ hết. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nhà sản xuất Trung Quốc như TCL và Hisense, với lợi thế chi phí thấp từ chuỗi cung ứng LCD nội địa, đang khiến thị phần của Samsung bị thách thức. Để duy trì vị thế dẫn đầu, hãng công nghệ Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng sang phân khúc TV OLED cao cấp – nơi công nghệ và chất lượng hình ảnh trở thành yếu tố quyết định.
Theo dữ liệu mới nhất từ Omdia, thị phần TV OLED của Samsung đã đạt 12,3% trong nửa đầu năm 2025, lần đầu tiên vượt mốc 10%. Đặc biệt, trong phân khúc TV cao cấp có giá trên 1.500 USD, các mẫu OLED chiếm tới 39,4% doanh số. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy Samsung đang tập trung mạnh mẽ vào dòng TV cao cấp, thay vì chỉ dựa vào LCD truyền thống như trước đây.
Năm nay, Samsung đặt mục tiêu bán ra 2 triệu TV OLED, tăng so với kế hoạch ban đầu là 1,8 triệu chiếc. Hãng cũng được cho là đã ký hợp đồng cung ứng 5 triệu tấm nền OLED với LG Display, kéo dài đến năm 2028, nhằm đảm bảo nguồn linh kiện ổn định cho chiến lược mở rộng dài hạn. Động thái này cho thấy Samsung không chỉ muốn mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn muốn xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững trong phân khúc TV cao cấp – nơi LG hiện vẫn là đối thủ mạnh nhất với 32,1% doanh số OLED trong nửa đầu năm nay.
Đầu năm 2025, Samsung đã giới thiệu loạt TV OLED 4K mới tại Mỹ, gồm các model S95F, S90F và S85F. Bộ ba này nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ chất lượng hình ảnh vượt trội, khả năng giảm phản chiếu, bộ xử lý hình ảnh nâng cao và các tính năng AI thông minh. Với chiến lược tập trung vào công nghệ cao cấp và trải nghiệm người dùng, Samsung đang cho thấy quyết tâm giữ vững ngôi đầu trong cuộc đua TV toàn cầu – không chỉ về doanh số, mà còn về sức mạnh đổi mới.
