Theo báo cáo mới công bố từ Counterpoint Research, thị trường smartphone toàn cầu trong quý 3 năm nay đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 112 tỷ USD, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức cao nhất từng được ghi nhận cho quý 3, phản ánh xu hướng người dùng chuyển sang mua các thiết bị cao cấp có giá bán trung bình ngày càng cao.
Về doanh thu, Apple tiếp tục là hãng đứng đầu thế giới với thị phần 43%, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Samsung xếp thứ hai với 17%, tăng trưởng 9% so với năm trước. Ba vị trí còn lại trong top 5 thuộc về Xiaomi, Oppo và Vivo, mỗi thương hiệu chiếm khoảng 6% thị phần doanh thu. Trong số này, Vivo là cái tên tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 12%.
Xét về số lượng thiết bị bán ra, tổng cộng có 320 triệu smartphone được xuất xưởng trong quý 3, tăng 4% so với năm ngoái. Samsung vẫn giữ ngôi đầu với 19% thị phần toàn cầu, trong khi Apple đứng thứ hai với 17%, theo sau là Xiaomi (14%), Vivo (9%) và Oppo (8%).
Tăng trưởng doanh thu của Samsung được thúc đẩy nhờ sức hút mạnh mẽ của dòng Galaxy S25 và các mẫu điện thoại gập mới Galaxy Z Fold 7 và Flip 7, giúp giá bán trung bình (ASP) của hãng tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Về phía Apple, dòng iPhone 17 đạt doanh số tốt hơn so với iPhone 16, đặc biệt phiên bản tiêu chuẩn ghi nhận sức bán ổn định trên toàn cầu, còn mẫu iPhone 16e mở rộng thêm tệp khách hàng ở các phân khúc thấp hơn.
Trong khi đó, Xiaomi tận dụng nhu cầu gia tăng với smartphone tầm trung và cao cấp tại các thị trường đang phát triển như Đông Nam Á, Trung Đông, châu Phi và Mỹ Latinh, giúp bù đắp phần suy giảm ở những khu vực khác. Oppo ghi nhận mức tăng giá bán trung bình cao nhất trong nhóm top 5, đạt 254 USD, nhờ thành công của dòng Reno 14 và chiến lược mở rộng phân khúc cao cấp. Vivo cũng tăng trưởng mạnh nhờ doanh số cao tại Ấn Độ, Đông Nam Á và Trung Đông.
Chuyên gia Shilpi Jain của Counterpoint nhận định, giá bán trung bình smartphone toàn cầu trong quý 3 đạt 351 USD, mức cao nhất trong lịch sử cho giai đoạn này. Bà cho rằng kết quả này phản ánh xu hướng “cao cấp hóa” rõ rệt trên toàn cầu, khi người dùng ngày càng có xu hướng nâng cấp lên các thiết bị cao cấp hơn thay vì những mẫu phổ thông. Điều này giúp doanh thu toàn ngành tiếp tục tăng trưởng bền vững, dù tổng lượng máy bán ra chỉ tăng nhẹ.
