Samsung được cho là đã thực hiện một thay đổi quan trọng trong giai đoạn cuối phát triển Galaxy S26, chuyển trọng tâm từ thiết kế siêu mỏng sang bài toán giá bán. Thay đổi này diễn ra sau khi Apple quyết định giữ nguyên giá iPhone 17 ở mức 799 USD, tạo áp lực trực tiếp lên mọi nhà sản xuất Android trong phân khúc flagship.
Theo nguồn tin từ NewsPim, bộ phận MX của Samsung đã yêu cầu điều chỉnh lại thiết kế S26 từ tháng trước, đưa độ dày của bản tiêu chuẩn trở về mức tương tự Galaxy S25. Trước đó, máy từng gần như hoàn tất với độ mỏng 6.9 mm – mỏng hơn 0.3 mm so với thế hệ trước. Pin cũng bị giảm từ mức kỳ vọng 4900 mAh xuống 4300 mAh để cắt giảm chi phí. Một nhân sự nội bộ đánh giá đây là sự thay đổi “hiếm thấy ở giai đoạn sát nút như vậy”.
Bối cảnh dẫn tới quyết định này xuất phát từ hai yếu tố: giá linh kiện tăng và chiến lược giá của Apple. iPhone 17 tiếp tục giữ mức 799 USD nhưng có nhu cầu đủ lớn để gây sức ép cho đối thủ. Với Samsung, việc để Galaxy S26 tiêu chuẩn có giá cao hơn iPhone 17 được xem là rủi ro lớn, đặc biệt khi người dùng đang dè dặt hơn với giá smartphone cao cấp. Giữ mức giá 799 USD trở thành mục tiêu bắt buộc, buộc hãng phải tối ưu phần cứng để kiểm soát chi phí.
Ở phân khúc cao hơn, chiến lược của Samsung cũng có điều chỉnh nhưng không quá mạnh. Galaxy S26 Plus tiếp tục giữ độ mỏng và dung lượng pin giống thế hệ trước, trong khi Galaxy S26 Ultra được tinh chỉnh nhẹ, mỏng hơn 0.3 mm nhưng vẫn duy trì viên pin 5000 mAh. Chiến lược sản phẩm mới của Samsung được mô tả là ba hướng: bản tiêu chuẩn tối ưu giá, bản Plus cân bằng, bản Ultra tập trung toàn lực vào tính năng cao cấp.
Sự phân tầng này còn được thể hiện ở chipset. Galaxy S26 và S26 Plus bán tại nhiều thị trường lớn sẽ sử dụng Exynos 2600, trong khi Galaxy S26 Ultra tiếp tục trang bị Snapdragon của Qualcomm nhằm đảm bảo hiệu năng dẫn đầu cho dòng cao cấp.
Điểm khác biệt nổi bật khác của bản Ultra là công nghệ Flex Magic Pixel từ Samsung Display, cho phép kích hoạt chế độ chống nhìn trộm trực tiếp từ phần mềm máy mà không cần miếng dán hỗ trợ. Đây là tính năng hướng đến người dùng văn phòng và doanh nhân – nhóm khách hàng đặc biệt quan trọng của dòng Ultra.
Các chuyên gia đánh giá Samsung đang triển khai chiến lược hai mũi nhọn: củng cố vị thế flagship với Ultra thông qua công nghệ độc quyền, đồng thời bảo vệ thị phần trung – cao cấp bằng mức giá hợp lý cho mẫu S26 tiêu chuẩn. Việc thay đổi cấu hình ngay khi thiết kế gần hoàn tất phản ánh cạnh tranh ngày càng gay gắt và nhu cầu phải giữ giá bán thấp để không đánh mất người dùng vào tay Apple.
