Cuộc cạnh tranh giữa Samsung và Apple đang dịch chuyển rõ rệt từ phần cứng sang dịch vụ trí tuệ nhân tạo. Sau nhiều năm tập trung vào thiết kế và cấu hình, hai hãng công nghệ lớn nhất thị trường smartphone được cho là đang chuẩn bị cho một giai đoạn đối đầu mới, nơi AI trở thành yếu tố quyết định trải nghiệm người dùng.
Theo thông tin từ giới công nghiệp, Apple đang đẩy mạnh chiến lược AI bằng cách đưa Google Gemini trở thành nền tảng cốt lõi cho thế hệ Apple Foundation Model tiếp theo. Ngược lại, Samsung lựa chọn hướng đi song song, tiếp tục sử dụng Gemini cho Galaxy AI nhưng đồng thời tích hợp Perplexity, nền tảng AI mạnh về tìm kiếm và hỏi đáp, để nâng cấp Bixby.
Với Apple, Gemini sẽ được áp dụng sâu vào hệ sinh thái Apple Intelligence, bao gồm trợ lý giọng nói Siri và các tính năng AI tạo sinh. Siri thế hệ mới được kỳ vọng cải thiện đáng kể khả năng hiểu ngữ cảnh, xử lý lệnh phức tạp và giao tiếp tự nhiên. Các tính năng như tóm tắt văn bản, viết email, trả lời tin nhắn, sắp xếp lịch, chỉnh sửa ảnh hay tạo nội dung cũng sẽ được nâng cấp toàn diện.
Động thái này được nhìn nhận như một sự thay đổi mang tính cấu trúc trong chiến lược AI của Apple. Trước đó, hãng từng thử nghiệm tích hợp ChatGPT vào Siri và Apple Intelligence nhưng hiệu quả còn hạn chế. Trong khi đó, quá trình tự phát triển mô hình ngôn ngữ lớn gặp nhiều khó khăn. Việc chuyển sang Gemini cho thấy Apple sẵn sàng đặt nền tảng AI cốt lõi vào tay đối tác để tăng tốc cạnh tranh.
Ở chiều ngược lại, Samsung chọn cách tăng cường năng lực cho Bixby. Trong khi Galaxy AI tiếp tục dựa trên Gemini, Bixby sẽ được bổ sung mô hình ngôn ngữ lớn từ Perplexity, tập trung vào tìm kiếm thông tin, tóm tắt và hỏi đáp theo ngữ cảnh. Theo nguồn tin, các tính năng này dự kiến chính thức xuất hiện trên Galaxy S26 series ra mắt trong thời gian tới. So với trước đây, Bixby không còn chỉ dừng ở điều khiển thiết bị hay lệnh cơ bản, mà được mở rộng sang các tác vụ AI tạo sinh phức tạp hơn.
Cách tiếp cận này cho thấy Samsung đang theo đuổi chiến lược AI đa lớp, vừa tận dụng sức mạnh từ Google, vừa bổ sung năng lực riêng để duy trì tính khác biệt cho trợ lý ảo của mình.
Giới chuyên gia nhận định, cuộc cạnh tranh giữa hai hãng có thể sẽ chuyển trọng tâm từ phần cứng sang phần mềm, nơi AI đóng vai trò trung tâm. Theo ông Hoàng Yong-sik, giảng viên Đại học Sejong, nếu trước đây hiệu năng, thiết kế và năng lực R&D là yếu tố then chốt, thì trong giai đoạn tới, AI tạo sinh sẽ trở thành trục cạnh tranh chính trên thị trường smartphone cao cấp.
