Samsung từ lâu đã giữ vị trí dẫn đầu thị trường TV toàn cầu suốt hơn hai thập kỷ. Tuy nhiên, số liệu mới nhất từ Counterpoint Research cho thấy tháng 12 năm 2025 chứng kiến một thay đổi đáng chú ý khi TCL tạm thời vượt Samsung về lượng TV xuất xưởng trên toàn cầu. Đây cũng là lần đầu tiên sau nhiều năm Samsung không giữ vị trí số một theo thống kê tháng.
Theo báo cáo, tổng lượng TV xuất xưởng toàn cầu trong tháng 12 tăng 1,6 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, TCL ghi nhận mức tăng trưởng mạnh hơn nhiều, với lượng xuất xưởng tăng 10 phần trăm so với cùng kỳ, vượt xa mức tăng chung của thị trường.
Động lực chính giúp TCL bứt lên đến từ nhu cầu cao tại khu vực châu Á Thái Bình Dương, Trung Quốc cùng khu vực Trung Đông và châu Phi, bù đắp cho sự suy giảm tại Bắc Mỹ và Tây Âu. Đà tăng này giúp hãng lần đầu tiên vượt Samsung trong bảng xếp hạng theo tháng sau nhiều năm bám đuổi.
Đại diện Counterpoint Research nhận định TCL đã liên tục mở rộng thị phần trong nhiều tháng, và mức tăng mạnh vào cuối năm đã giúp hãng tạm thời vượt Samsung trong tháng 12. Tuy nhiên, vị trí dẫn đầu của TCL mới chỉ diễn ra trong một tháng, trong khi lượng xuất xưởng của Samsung nhìn chung vẫn ổn định trong năm qua.
Cụ thể, Samsung vẫn ghi nhận mức tăng 8 phần trăm lượng TV xuất xưởng so với cùng kỳ trong tháng 12. Dù doanh số tại Bắc và Nam Mỹ tăng, mức sụt giảm tại Tây Âu cùng khu vực Trung Đông và châu Phi khiến thị phần của hãng giảm khoảng 4 điểm phần trăm so với tháng trước.
Dù mất vị trí số một trong tháng cuối năm, Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong toàn bộ quý IV năm 2025 với lượng TV xuất xưởng tăng khoảng 2 phần trăm so với cùng kỳ năm trước.
Giới phân tích cho rằng câu hỏi lớn hiện nay là liệu kết quả tháng 12 chỉ mang tính thời điểm hay báo hiệu cuộc cạnh tranh gay gắt hơn trong tương lai. Nếu TCL tiếp tục mở rộng hiện diện ở phân khúc cao cấp, đặc biệt khi hợp tác sâu hơn với Sony, hãng hoàn toàn có thể trở thành đối thủ lớn trong cuộc đua dài hạn với Samsung trên thị trường TV toàn cầu.
