Apple có thể sớm thay đổi chiến lược ra mắt sản phẩm, chuyển sang mô hình hai sự kiện lớn mỗi năm – một cách làm vốn đã quá quen thuộc với Samsung. Theo Bloomberg, kế hoạch này dự kiến bắt đầu từ năm 2027 và sẽ đưa lịch trình ra mắt iPhone tiến gần hơn với cách Samsung giới thiệu Galaxy S và Galaxy Z hằng năm.
Trong nhiều năm, Samsung đều tổ chức hai đợt ra mắt lớn: đầu năm dành cho dòng Galaxy S và nửa cuối năm dành cho dòng Galaxy Z gập. Các sự kiện này thường đi kèm nhiều thiết bị khác như đồng hồ hay tai nghe, nhưng trọng tâm vẫn là smartphone.
Ngược lại, Apple từ trước đến nay chỉ có một sự kiện iPhone mỗi năm. Tuy nhiên, khi hãng chuẩn bị bước vào thị trường điện thoại gập, chiến lược này có thể thay đổi. Báo cáo cho biết Apple sẽ chia sự kiện iPhone thành hai mốc: iPhone cao cấp và iPhone tiêu chuẩn, giống cách Samsung phân bổ sản phẩm của mình.
Cụ thể, dòng iPhone 18 Pro và 18 Pro Max dự kiến ra mắt vào mùa thu 2026. Đây cũng có thể là thời điểm Apple trình làng chiếc iPhone gập đầu tiên vốn được đồn đoán suốt nhiều năm. Sau đó, vào mùa xuân 2027, hãng sẽ tổ chức sự kiện riêng để giới thiệu các mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn.
Mô hình hai sự kiện này có thể tiếp tục trong các năm sau, với khả năng mùa xuân sẽ là nơi Apple giới thiệu thêm iPhone Air siêu mỏng hoặc dòng iPhone “e” giá mềm. Chiến lược này không chỉ giúp Apple phân bổ sản phẩm hợp lý hơn mà còn tạo ra hai giai đoạn tiếp thị lớn mỗi năm, tương tự cách Samsung duy trì sức nóng suốt 12 tháng.
Trong khi đó, Samsung đang có một năm 2025 cực kỳ sôi động: ra mắt Galaxy S25 đầu năm, tiếp theo là S25 Edge, rồi Galaxy Z Fold 7 và Flip 7 giữa năm. Đến tháng 9 là S25 FE và Tab S11, và gần đây là thiết bị Galaxy XR. Đó là chưa kể các mẫu tầm trung và giá rẻ.
Samsung rõ ràng đang thử nghiệm lộ trình ra mắt linh hoạt hơn, thậm chí có tin hãng sẽ tổ chức sự kiện riêng cho mẫu điện thoại ba màn hình hoặc dòng siêu mỏng tiếp theo. Nếu Apple thực sự áp dụng chiến lược tương tự, thị trường smartphone toàn cầu có thể trở thành “đấu trường” hoạt động quanh năm, nơi cả hai ông lớn liên tục cạnh tranh sự chú ý của người dùng.
