Thị trường máy tính bảng toàn cầu trong quý 3/2025 ghi nhận mức tăng trưởng 5,1% so với cùng kỳ năm trước, với 40 triệu thiết bị được xuất xưởng, theo báo cáo mới nhất từ Omdia. Tuy nhiên, Samsung – thương hiệu tablet Android lớn nhất thế giới – gần như không ghi nhận tăng trưởng, trong khi các hãng Trung Quốc đang tăng tốc mạnh mẽ để thu hẹp khoảng cách.
Cụ thể, Samsung xuất xưởng 6,9 triệu máy tính bảng, chiếm 17,3% thị phần toàn cầu, chỉ tăng 0,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Dù vẫn dẫn đầu mảng Android, hãng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các đối thủ đến từ Trung Quốc. Lenovo đạt mức tăng trưởng 23%, xuất xưởng 3,7 triệu máy và chiếm 9,1% thị phần, nhờ mở rộng mảng tablet thương mại tại châu Âu, Trung Đông và châu Phi (EMEA). Huawei cũng ghi nhận kết quả ấn tượng với 3,2 triệu máy (thị phần 8%), tăng 11,5%, trong khi Xiaomi xuất xưởng 2,6 triệu máy (thị phần 6,6%), tăng nhẹ 2,3%.
Ở phân khúc cao cấp, Apple tiếp tục thống trị thị trường với 14,3 triệu iPad bán ra trong quý 3/2025. Mặc dù Samsung vẫn là thương hiệu Android hàng đầu, khoảng cách với các đối thủ Trung Quốc đang dần thu hẹp, khi họ tăng trưởng nhanh hơn và đẩy mạnh chiến lược mở rộng toàn cầu.
Giới phân tích cho rằng Samsung cần điều chỉnh chiến lược tablet để duy trì lợi thế cạnh tranh. Bộ ba Galaxy Tab S11, Tab S11 Ultra và Tab S10 Lite, được trang bị các tính năng Galaxy AI giúp tối ưu hiệu suất làm việc trên màn hình lớn, được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu thị trường vào cuối năm 2025. Tuy nhiên, hiệu quả của chiến lược này vẫn cần thời gian để được chứng minh.
Theo bà Himani Mukka, Giám đốc nghiên cứu tại Omdia, doanh số tablet quý 3 tăng mạnh nhờ các chương trình khuyến mãi mùa lễ ở phương Tây và dịp mua sắm 11.11 tại châu Á – Thái Bình Dương. Tuy nhiên, thị trường được dự báo sẽ chững lại trong quý 4/2025 và năm 2026, do nhu cầu thay mới thiết bị giảm dần.
Nếu xu hướng này tiếp diễn, năm 2026 sẽ là thử thách lớn cho Samsung, khi hãng cần chứng minh rằng sự kết hợp giữa hiệu năng mạnh mẽ, trải nghiệm Galaxy AI và hệ sinh thái Galaxy có đủ sức giúp mình giữ vững vị thế trước làn sóng cạnh tranh ngày càng quyết liệt từ các thương hiệu Trung Quốc.
