Samsung từng nắm hơn 80% thị phần và là “ông vua tuyệt đối” của thị trường điện thoại gập. Thế nhưng bức tranh nay đã đổi khác: các thương hiệu Trung Quốc đang thống trị cuộc chơi, còn Apple chuẩn bị nhập cuộc với mẫu iPhone gập đầu tiên – đe dọa trực tiếp vị thế của Samsung.
Trung Quốc chiếm lĩnh, Samsung rớt xuống hạng 3
Theo Counterpoint Research, quý II/2025 đánh dấu lần đầu tiên các hãng Trung Quốc nắm hơn 70% thị phần điện thoại gập toàn cầu. Huawei dẫn đầu với 45%, Motorola (thuộc Lenovo) xếp thứ hai với 28%. Tổng cộng, hai hãng này chiếm tới 73% thị phần, tăng 27 điểm phần trăm chỉ sau một năm.
Trong khi đó, Samsung chỉ còn 9%, giảm mạnh so với 21% năm ngoái và rơi xuống vị trí thứ ba. Tại Trung Quốc – nơi tiêu thụ hơn một nửa số điện thoại gập toàn cầu – Samsung gần như “biến mất”, chỉ giữ 3,8% thị phần, so với mức 28,8% cách đây hai năm. Huawei hiện áp đảo với 75% tại thị trường nội địa.
Vũ khí giá rẻ khiến Samsung hụt hơi
Điểm mấu chốt nằm ở giá bán. Motorola Razr 60 tại Mỹ có giá chỉ 699 USD (~16,9 triệu đồng), thấp hơn tới 37% so với Galaxy Z Flip 7 giá 1.099 USD (~26,5 triệu đồng). Huawei cũng tung ra loạt mẫu gập đa dạng từ siêu cao cấp hơn 50 triệu đồng đến dòng giá rẻ chỉ khoảng 18–25 triệu đồng.
Trong khi đó, Samsung vẫn định giá cao với Galaxy Z Fold 7 khởi điểm 1.999 USD (~48 triệu đồng). Chính sự chênh lệch này khiến hãng khó cạnh tranh khi “giá trị trên giá bán” ngày càng là yếu tố quyết định.
Nếu ở Trung Quốc Samsung bị nhấn chìm bởi làn sóng “tiêu dùng yêu nước” và chiến lược giá rẻ, thì ở Bắc Mỹ và châu Âu hãng sắp phải đối đầu iPhone gập. Với sức ảnh hưởng gần như tuyệt đối của Apple tại khu vực này, sự xuất hiện của iPhone gập có thể khiến Samsung tiếp tục mất chỗ đứng ngay tại những thị trường trọng điểm.
Samsung cần chiến lược mới
Các chuyên gia nhận định: để lấy lại vị thế, Samsung buộc phải gia tăng tính cạnh tranh về giá. Việc tích hợp chip Exynos 2500 trên Galaxy Z Flip 7 được xem là bước đi chiến lược giúp giảm chi phí sản xuất, mở đường cho những mẫu gập có giá dễ tiếp cận hơn.
Như Giáo sư Kim Yong-seok (Đại học Gachon, cựu lãnh đạo Samsung) nhấn mạnh: “Galaxy Z nhận được phản hồi tích cực, nhưng nếu muốn tăng trưởng bền vững, Samsung cần đa dạng hóa phân khúc giá và mang đến những mẫu gập vừa túi tiền hơn.”
