Samsung nhiều năm liền giữ vị trí hãng TV bán chạy nhất thế giới, với danh mục sản phẩm trải dài từ phổ thông đến cao cấp. Đặc biệt, các dòng TV cao cấp của hãng luôn thu hút sự quan tâm lớn nhờ chất lượng hiển thị và hệ sinh thái công nghệ đi kèm. Tuy nhiên, cục diện thị trường TV toàn cầu sắp có thêm biến động đáng chú ý khi Sony quyết định thay đổi cách tiếp cận với thương hiệu Bravia.
Sony Bravia vốn là một tên tuổi lâu đời, gắn liền với chất lượng hình ảnh và công nghệ xử lý đặc trưng của Nhật Bản. Dù vậy, áp lực cạnh tranh ngày càng lớn và biên lợi nhuận mỏng của ngành TV đã khiến Sony không còn mặn mà với việc tự mình kiểm soát toàn bộ mảng kinh doanh này. Thay vào đó, hãng chọn hợp tác với TCL, một trong những nhà sản xuất TV tăng trưởng nhanh nhất hiện nay.
Theo thỏa thuận vừa được công bố, Sony và TCL sẽ thành lập một liên doanh mới phụ trách TV Bravia và các thiết bị giải trí gia đình khác. TCL nắm 51 phần trăm cổ phần, trong khi Sony giữ 49 phần trăm, đồng nghĩa quyền kiểm soát chính sẽ thuộc về TCL. Liên doanh này dự kiến bắt đầu hoạt động từ tháng 4 năm 2027, với phạm vi triển khai trên toàn cầu.
Trong mô hình mới, các sản phẩm vẫn mang thương hiệu Sony Bravia, nhưng vai trò giữa hai bên được phân chia khá rõ ràng. Sony tập trung cung cấp công nghệ xử lý hình ảnh, lĩnh vực vốn được xem là thế mạnh cốt lõi của hãng. TCL đảm nhiệm phần còn lại, bao gồm tấm nền hiển thị, linh kiện, sản xuất, logistics và dịch vụ hậu mãi.
TV từ lâu đã là ngành kinh doanh có biên lợi nhuận thấp. So với Samsung hay TCL, Sony không sở hữu chuỗi cung ứng màn hình và năng lực sản xuất quy mô lớn, khiến việc cạnh tranh về giá ngày càng khó khăn. Trong bối cảnh đó, việc bắt tay một đối tác có lợi thế về tấm nền và chi phí như TCL được xem là lựa chọn thực tế.
Với sự kết hợp giữa công nghệ xử lý hình ảnh của Sony và khả năng tối ưu chi phí của TCL, các mẫu Bravia thế hệ mới có thể trở thành đối thủ đáng gờm trên thị trường TV toàn cầu. Điều này đồng nghĩa Samsung sẽ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn, không chỉ từ các hãng Trung Quốc, mà còn từ một thương hiệu Nhật Bản quen thuộc được “tái cấu trúc” theo cách mới.
