Thị trường smartwatch toàn cầu đang trên đà phục hồi trở lại trong năm nay, sau giai đoạn suy giảm hiếm hoi vào năm trước. Theo số liệu mới nhất từ Counterpoint Research, tổng lượng smartwatch xuất xưởng năm nay được dự báo đạt khoảng 162 triệu chiếc, tăng 7 phần trăm so với năm ngoái. Tuy nhiên, bức tranh tăng trưởng này lại không đồng đều giữa các hãng, và Samsung đang là cái tên gây chú ý theo chiều hướng tiêu cực.
Động lực chính giúp thị trường đảo chiều đến từ kết quả khả quan trong quý III, thời điểm cao điểm mua sắm toàn cầu. Các thương hiệu Trung Quốc nổi lên mạnh mẽ, tận dụng tốt nhu cầu nội địa và chiến lược sản phẩm linh hoạt. Huawei ghi nhận mức tăng trưởng 42 phần trăm so với cùng kỳ, đưa thị phần quý III lên 18 phần trăm. Thành công này đến từ việc mở rộng nhanh danh mục sản phẩm phổ thông, đồng thời đưa các tính năng cao cấp như AI chăm sóc sức khỏe và cảm biến tiên tiến xuống phân khúc giá dễ tiếp cận hơn.
Ở nhóm thương hiệu toàn cầu, Apple cũng đã chấm dứt chuỗi 7 quý suy giảm liên tiếp khi lượng xuất xưởng trong quý III tăng 12 phần trăm. Các mẫu Watch SE 3 và Watch Ultra 3 ra mắt nửa cuối năm giúp Apple bao phủ tốt cả phân khúc phổ thông lẫn siêu cao cấp. Counterpoint đánh giá việc mở rộng các tính năng kết nối và theo dõi sức khỏe là yếu tố quan trọng giúp Apple lấy lại đà tăng.
Song song đó, các thương hiệu Trung Quốc khác tiếp tục mở rộng ảnh hưởng. Xiaomi đạt mức tăng trưởng khoảng 22 phần trăm, trong khi thương hiệu smartwatch trẻ em Imoo tăng 17 phần trăm. Trung Quốc hiện chiếm 31 phần trăm tổng lượng smartwatch xuất xưởng toàn cầu trong quý III, giữ vị trí thị trường lớn nhất thế giới. Nhu cầu nội địa tăng mạnh, kết hợp với chính sách trợ cấp và tốc độ ra mắt sản phẩm cao, đang tạo lợi thế rõ rệt cho các hãng trong nước.
Trong bối cảnh đó, Samsung Electronics lại là nhà sản xuất lớn duy nhất ghi nhận cả sản lượng lẫn thị phần đều sụt giảm trong quý III. Lượng xuất xưởng smartwatch của Samsung giảm 6 phần trăm so với cùng kỳ, khiến thị phần thu hẹp từ 9 phần trăm xuống còn 8 phần trăm. Theo giới phân tích, dòng Galaxy Watch 8 ra mắt vào tháng 7 chưa tạo được lực hút đủ lớn ở phân khúc cao cấp, trong khi ở phân khúc tầm trung, Samsung đang chịu sức ép ngày càng mạnh từ các thương hiệu Trung Quốc có giá cạnh tranh hơn.
Kết quả này cho thấy dù thị trường smartwatch toàn cầu đã bước vào chu kỳ tăng trưởng mới, Samsung vẫn đang đối mặt với bài toán khó trong việc cân bằng giữa đổi mới công nghệ, định vị giá và sức cạnh tranh tại các thị trường trọng điểm. Đây sẽ là thách thức không nhỏ cho chiến lược smartwatch của hãng trong những quý tới.
