Mặc dù giá bán điện thoại thông minh 5G và điện thoại màn hình có thể gập lại của Samsung đã tăng nhưng giá bán trung bình lại chỉ tăng nhẹ.
Các chuyên gia phân tích cho rằng các mẫu flagship của Samsung đang “ế ẩm” do tranh cãi về hiệu suất, trong khi doanh số của các thiết bị dòng Galaxy A giá rẻ lại đang tăng liên tục. Điều này khiến cho giá bán trung bình (ASP) của Apple ngày càng cao hơn so với Samsung. Nếu muốn bắt kịp Apple trên thị trường toàn cầu, có lẽ Samsung nên định vị lại vị trí của các dòng sản phẩm Galaxy của mình.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research. Giá bán trung bình của điện thoại Samsung trong quý 3 năm nay chỉ tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số điện thoại gập và điện thoại thông minh 5G của hãng lần lượt cao gấp đôi và tăng 27% so với cùng kỳ năm. Tuy nhiên điều này cũng không thể giúp giá bán trung bình của công ty Hàn Quốc tăng vọt do doanh số dòng sản phẩm chủ lực không như kỳ vọng.
Dòng điện thoại chủ lực của Samsung trong năm nay là Galaxy S22, và chúng dường như không thể đạt được cột mốc 30 triệu chiếc về doanh số bán ra. Kết quả là doanh thu của Samsung bị giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái, còn thị phần điện thoại thông minh toàn cầu của họ cũng bị giảm 0,2%.
Doanh số ì ạch của dòng Galaxy S22 còn khiến cho khoảng cách về giá bán trung bình của Apple so với Samsung ngày càng lớn hơn. Các nhà phân tích cho biết trong nửa cuối năm nay, doanh số bán hàng của Apple tăng 10%, trong khi ASP tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, giá bán trung bình của điện thoại thông minh của Apple và Samsung lần lượt là 959USD (khoảng 22,6 triệu VNĐ) và 383USD (khoảng 9 triệu VNĐ) tính đến quý 2 năm nay.
Doanh thu và giá bán trung bình của Apple ảnh hưởng rất lớn đến thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, và cũng khiến cho vị trí của Samsung trở nên bị lu mờ. Mặc dù công ty Hàn Quốc có doanh số bán điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, nhưng phần lớn điện thoại bán ra là các thiết bị giá rẻ. Ngoài ra, thành công từ dòng điện thoại giá rẻ chỉ đạt được tại một số thị trường nhất định như Châu Âu, Đông Nam Á và Nam Mỹ, và khoảng cách với các công ty Trung Quốc đang ngày càng bị thu hẹp.
Mẫu điện thoại thông minh bán chạy nhất của Samsung trong năm 2021 là Galaxy A12 với doanh số 51,8 triệu chiếc, tiếp đến là Galaxy A02 với 18,3 triệu chiếc. Đây cũng là hai đại diện duy nhất của công ty trong top 10 với mức giá bán rất thấp, những vị trí còn lại hầu hết thuộc về các thiết bị cao cấp mới của Apple. Trong khi đó, doanh số của các thiết bị cao cấp Galaxy Z là không đáng kể, chúng chủ yếu chỉ bán chạy tại Hàn Quốc và Châu Âu.
Mặc dù Galaxy là thương hiệu lớn tại Hàn Quốc, nhưng ở những thị trường khác lại không phải như vậy. Có lẽ Samsung nên có chiến lược mới và nỗ lực hơn trên thị trường điện thoại thông minh nếu muốn đuổi kịp đối thủ lớn nhất của mình là Apple.
