Thị trường smartphone Nhật Bản từ lâu được mệnh danh là “nghĩa địa của điện thoại Hàn Quốc”, nơi các thương hiệu ngoại hiếm khi tìm được chỗ đứng. Thế nhưng, Samsung đang viết lại câu chuyện khi liên tiếp ghi dấu ấn nhờ Galaxy S25 và bộ đôi gập mới Galaxy Z Fold 7, Flip 7.
Theo số liệu từ Counterpoint Research, Samsung đã tăng trưởng 60% sản lượng smartphone tại Nhật trong quý 2/2025, nâng thị phần lên 10% và vươn thẳng lên vị trí thứ 3, chỉ sau Apple (49%) và Google (11%). Một bước nhảy vọt đáng kinh ngạc nếu so với năm ngoái khi hãng chỉ nắm 6% và xếp thứ 5. Ngược lại, Sharp – niềm tự hào của Nhật – rơi khỏi top 3 khi doanh số giảm tới 28%, chỉ còn 6% thị phần.
Bệ phóng cho thành công này chính là Galaxy S25 – chiếc “AI phone” thực thụ. Với sức mạnh AI vượt trội và hiệu năng nhờ chip Qualcomm cao cấp trên toàn bộ dòng, Galaxy S25 đã trở thành lựa chọn hàng đầu, giúp Samsung lần đầu được kỳ vọng duy trì thị phần hai chữ số bền vững tại Nhật Bản.
Không chỉ ở phân khúc cao cấp, sự phổ biến của Galaxy AI trên dòng Galaxy A tầm trung cũng khiến Samsung “hút” khách từ các thương hiệu Trung Quốc. Bằng chứng rõ ràng là Xiaomi tụt từ 8% xuống 5% thị phần, doanh số lao dốc 33% so với năm ngoái.
Cú hích tiếp theo đến từ bộ đôi Galaxy Z Fold 7 và Flip 7. Ngay trong tuần mở bán đầu tiên, Fold 7 đã đứng số 1 và Flip 7 chiếm vị trí số 2 về doanh số trên Docomo Online Shop – lần đầu tiên trong lịch sử dòng Z đạt thành tích này tại Nhật. Thành công càng thêm ấn tượng khi kết quả chỉ tính trong 3 ngày bán chính thức. Truyền thông địa phương cũng khen ngợi Fold 7 là smartphone gập mỏng nhất thế giới hiện tại, chỉ 8,9mm khi gập và 4,2mm khi mở.
Sức nóng của dòng gập mới không chỉ dừng lại ở Nhật. Tại Mỹ, lượng đặt trước Galaxy Z7 series đã tăng hơn 25% so với thế hệ trước, trong đó đơn hàng qua nhà mạng tăng bùng nổ tới 60%.
Các chuyên gia nhận định đây không phải thành tích nhất thời. Giáo sư Kim Yong-seok (ĐH Gachon) cho rằng việc Samsung đưa AI phổ cập xuống dòng máy tầm trung và dẫn đầu công nghệ với thiết kế gập mỏng kỷ lục sẽ tạo nên lợi thế lâu dài. Cùng với tuyên bố của ông Roh Tae-moon – quyền lãnh đạo mảng MX của Samsung – rằng hãng sẽ trang bị Galaxy AI cho hơn 400 triệu thiết bị trong năm nay, rõ ràng Samsung đang cho thấy tham vọng định hình lại tương lai smartphone toàn cầu.
