Samsung tiếp tục khẳng định vị thế trên thị trường TV cao cấp khi báo cáo mới nhất từ Omdia cho thấy hãng đã giữ ngôi vương doanh thu TV OLED tại Bắc Mỹ trong nửa đầu năm 2025, đồng thời lần đầu tiên vươn lên vị trí số 1 cả về doanh thu lẫn sản lượng tại Trung Đông và châu Phi.
Tại thị trường Bắc Mỹ, Samsung đạt 43% thị phần doanh thu TV OLED, vượt qua LG với 40,2%. Tuy nhiên, xét theo sản lượng bán ra, LG vẫn dẫn đầu với 48,6%, trong khi Samsung chiếm 38,2%. Ở quý I, Samsung từng gây bất ngờ khi lần đầu tiên dẫn đầu cả doanh thu (50,3%) và sản lượng (45,2%), nhưng sang quý II, LG đã giành lại ngôi đầu. Tính gộp nửa đầu năm, Samsung giữ ngôi số 1 về doanh thu, còn LG đứng đầu về số lượng bán ra.
Đáng chú ý, tại Trung Đông và châu Phi, Samsung ghi nhận bước tiến lịch sử khi lần đầu chiếm vị trí số 1 cả về doanh thu và sản lượng TV OLED. Cụ thể, Samsung đạt 51,7% thị phần doanh thu so với 45% của LG, và 51,4% thị phần sản lượng, nhỉnh hơn LG với 45,8%.
Tại Tây Âu, nơi dòng TV OLED cao cấp được ưa chuộng, LG vẫn duy trì thế áp đảo với 46% thị phần doanh thu, trong khi Samsung cũng bứt phá mạnh mẽ, vươn lên 35%.
Báo cáo cũng cho thấy, cả hai hãng đều tập trung chủ lực vào phân khúc TV OLED cỡ trên 60 inch. Samsung bán chạy ở tầm giá 1.500 – 2.000 USD, còn LG mạnh ở khoảng 1.000 – 1.500 USD. Dù nhu cầu TV toàn cầu suy giảm, mảng kinh doanh màn hình hiển thị của Samsung vẫn không rơi vào thua lỗ nhờ sức tiêu thụ ổn định ở phân khúc cao cấp.
Từ đầu năm, Samsung đã tung ra loạt TV OLED mới tích hợp AI thông minh, đa dạng kích thước từ 42, 48, 55, 65, 77 đến 83 inch, đồng thời mở rộng dòng sản phẩm theo từng phân khúc và triển khai dần tại nhiều quốc gia. Đây được xem là chiến lược giúp hãng nhanh chóng bắt kịp và thậm chí vượt LG tại những thị trường trọng điểm.
