Báo cáo mới từ Counterpoint Research cho thấy thị trường điện thoại tân trang (refurbished) toàn cầu đang tăng trưởng chậm lại, nhưng sự phân hóa giữa các khu vực lại ngày càng rõ rệt. Trong khi nhu cầu tại các nền kinh tế phát triển như Mỹ và châu Âu chững lại, các thị trường mới nổi lại đang trở thành “đất màu” cho các hãng lớn – đặc biệt là Apple.
Theo dữ liệu nửa đầu năm 2025, doanh số điện thoại tân trang toàn cầu tăng 3% so với cùng kỳ năm trước, trong đó các thị trường mới nổi tăng 4%, còn thị trường phát triển chỉ đạt mức 1%. Đáng chú ý, Apple ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 12% tại các quốc gia mới nổi, nhờ nhu cầu cao đối với các mẫu iPhone 13 và iPhone 14. Ngược lại, Samsung lại thể hiện sức mạnh tại nhóm thị trường cao cấp, với thị phần tăng 4%, dù mức tăng chưa thực sự đột phá do sức mua toàn cầu suy yếu.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng, điện thoại 5G chiếm tới 57% tổng số thiết bị tân trang được bán ra, tăng 65% so với năm trước. Điều này cho thấy người dùng ngày càng ưu tiên thiết bị hỗ trợ công nghệ kết nối mới, kể cả khi mua hàng tân trang. Counterpoint dự báo trong nửa cuối năm, nhu cầu với iPhone 14, iPhone 15 và Galaxy S Series sẽ tiếp tục duy trì ổn định tại các thị trường phát triển.
Ông Jan Stryjak, Giám đốc nghiên cứu của Counterpoint, nhận định: “Cạnh tranh ngày càng gay gắt đang khiến biên lợi nhuận giảm, trong khi nguồn cung điện thoại đã qua sử dụng cũng khan hiếm hơn.” Ông cho biết thêm rằng nhiều công ty đang đẩy mạnh bán các thiết bị chưa được sửa chữa (as-is) để tiết kiệm chi phí, với doanh số nhóm này tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái.
Với xu hướng hiện tại, Apple đang củng cố vị thế dẫn đầu ở thị trường mới nổi, còn Samsung vẫn giữ thế mạnh ở phân khúc cao cấp, tạo nên cuộc đua mới trong lĩnh vực điện thoại tân trang toàn cầu – nơi chất lượng, giá trị sử dụng và độ tin cậy ngày càng trở thành yếu tố then chốt.
