Samsung là một trong những nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới, thường xuyên đứng trong nhóm dẫn đầu về thị phần toàn cầu. Tuy nhiên, tại Trung Quốc, tình hình lại hoàn toàn khác. Theo các thống kê mới nhất, Samsung không góp mặt trong top 6 thương hiệu smartphone tại thị trường này, cả trong quý IV năm 2025 lẫn tính chung cả năm 2025.
Dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy thị phần smartphone của Samsung tại Trung Quốc tiếp tục nằm trong nhóm “Others”, tức nhóm các hãng có mức hiện diện rất thấp, chiếm tổng cộng khoảng 5 phần trăm lượng máy xuất xưởng. Điều này phản ánh sự tụt dốc kéo dài của Samsung tại thị trường đông dân nhất thế giới. Năm 2013, hãng từng nắm khoảng 20 phần trăm thị phần tại Trung Quốc, nhưng đến năm 2018 con số này đã giảm xuống khoảng 1 phần trăm và từ đó đến nay chưa có dấu hiệu phục hồi rõ rệt.
Nguyên nhân chính đến từ sự cạnh tranh gay gắt của các thương hiệu nội địa. Những cái tên như Huawei, Xiaomi, OPPO, Vivo và Honor liên tục tung ra sản phẩm phù hợp hơn với thị hiếu người dùng Trung Quốc, đồng thời sở hữu mạng lưới bán lẻ offline rộng khắp, tạo lợi thế lớn trong việc tiếp cận khách hàng.
Trong quý IV năm 2025, Apple dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc với 21,8 phần trăm thị phần, chủ yếu nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng iPhone 17. Các vị trí tiếp theo đều thuộc về các hãng Trung Quốc, với OPPO đạt 15,8 phần trăm, Vivo 15,7 phần trăm, tiếp đến là Huawei 14,6 phần trăm, Xiaomi 13,7 phần trăm và Honor 13,4 phần trăm. Samsung tiếp tục đứng ngoài nhóm này.
Xét trên toàn bộ năm 2025, Huawei vươn lên trở thành thương hiệu smartphone số một tại Trung Quốc, nhờ doanh số tốt ở phân khúc trung và cao cấp, cùng chiến lược giá quyết liệt. Samsung vẫn không xuất hiện trong top 6, tương tự kết quả của quý IV.
Ở chiều tích cực hơn, Samsung vẫn duy trì phong độ trên thị trường toàn cầu. Trong quý IV năm 2025, hãng đạt 18,2 phần trăm thị phần smartphone toàn cầu, với 61,2 triệu máy xuất xưởng, tăng 18,3 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Dù vậy, Samsung vẫn xếp sau Apple trong cuộc đua toàn cầu.
Trong thời gian tới, Samsung dự kiến sẽ giới thiệu Galaxy S26 Series trên phạm vi toàn cầu, nhiều khả năng vào cuối tháng 2. Dòng flagship mới được kỳ vọng sẽ giúp hãng tiếp tục giữ vững vị thế ở thị trường quốc tế, dù bài toán tại Trung Quốc vẫn chưa có lời giải rõ ràng.
