Không thể phủ nhận sức hút của Apple trên thị trường smartphone toàn cầu. Trong phân khúc cao cấp, iPhone vẫn chiếm ưu thế lớn về thị phần. Dù dòng flagship của Samsung ngày càng phổ biến, iPhone vẫn duy trì vị thế dẫn đầu. Đáng chú ý, lợi thế của Apple hiện không chỉ nằm ở doanh số mà còn thể hiện rõ trong giá trị bán lại của thiết bị sau khi đã qua sử dụng.
Theo nhiều báo cáo thị trường trong năm 2025, Apple nắm giữ phần lớn thị phần smartphone cao cấp trên toàn cầu. Khoảng 60% điện thoại có giá từ 400 USD trở lên (tương đương khoảng 9,8 triệu đồng) là iPhone. Ở phân khúc trên 1.000 USD (khoảng 24,5 triệu đồng), tỷ lệ này thậm chí tiến gần mốc 80%.
Nếu thị phần phản ánh sức tiêu thụ, thì giá trị bán lại cho thấy mức độ giữ giá của thiết bị theo thời gian. Tính đến cuối tháng 12 năm 2025, một chiếc iPhone cũ được giao dịch trung bình ở mức khoảng 485 USD (khoảng 11,9 triệu đồng), trong khi một chiếc điện thoại Samsung đã qua sử dụng chỉ đạt khoảng 130 USD (khoảng 3,2 triệu đồng). Điều này đồng nghĩa thiết bị của Apple giữ giá cao gần gấp bốn lần so với sản phẩm Samsung, và khoảng cách này tiếp tục nới rộng theo từng năm.
Một phần nguyên nhân đến từ việc Samsung thường xuyên áp dụng các chương trình giảm giá mạnh và sở hữu danh mục sản phẩm trải rộng nhiều phân khúc, bao gồm cả các mẫu giá rẻ. Điều này vô tình kéo giá trị trung bình của thiết bị Samsung trên thị trường máy cũ xuống thấp hơn. Tuy nhiên, ngay cả trong phân khúc cao cấp, mức độ mất giá cũng cho thấy sự chênh lệch đáng kể.
Tại Hàn Quốc, mẫu iPhone 17 Pro bản 256GB chỉ giảm 8,8 phần trăm giá bán sau vài tháng ra mắt, trong khi flagship cao cấp của Samsung cùng thời kỳ ghi nhận mức giảm lên tới 35,6 phần trăm. Nói cách khác, tốc độ mất giá của điện thoại cao cấp Samsung cao gần bốn lần so với iPhone.
Dù vậy, Samsung vẫn giữ vai trò quan trọng trên thị trường khi là nhà sản xuất smartphone Android lớn nhất thế giới. Các dòng flagship cao cấp của hãng vẫn được đánh giá cao về phần cứng, công nghệ màn hình, camera và trải nghiệm tổng thể. Tuy nhiên, việc các mẫu flagship mất giá nhanh vẫn là vấn đề khiến nhiều người dùng cân nhắc khi lựa chọn thiết bị.
