Samsung đang tái định hình chiến lược ra mắt smartphone nhằm duy trì sức nóng trên thị trường di động cạnh tranh khốc liệt. Thay vì chỉ tập trung vào hai đợt lớn vào tháng 1–2 và 7–8, hãng giờ đây chọn cách tung sản phẩm đều đặn quanh năm. Mục tiêu là liên tục kích cầu và giữ nhịp sôi động cho thị trường. Động thái này cũng khiến Apple phải điều chỉnh chiến lược, dự kiến tăng số lần ra mắt sản phẩm mới từ một lần lên hai lần mỗi năm.
Samsung liên tục tung sản phẩm mới mỗi tháng, flagship ra mắt hàng quý
Theo giới công nghệ, từ tháng 5 đến nay, Samsung đều đặn ra mắt ít nhất một mẫu smartphone mỗi tháng tại Hàn Quốc. Lịch trình bắt đầu với Galaxy S25 Edge vào tháng 5, Galaxy A36 5G tháng 6, Galaxy Z Fold 7 và Flip 7 tháng 7, Galaxy Quantum 6 (A56 5G) tháng 8, và sắp tới là Galaxy S25 FE trong tháng này. Xu hướng này không chỉ diễn ra ở Hàn Quốc.
Tại Mỹ và Anh, Samsung cũng triển khai chiến lược gần như hai tháng một sản phẩm. Khởi đầu với Galaxy A16 5G tháng 1, Galaxy S25 series tháng 2, Galaxy A36 5G tháng 3, Galaxy S25 Edge tháng 5, Galaxy A56 5G và bộ đôi Galaxy Z Fold 7, Flip 7 tháng 7, tiếp tục với Galaxy S25 FE vào tháng 9. Sau đó, Samsung còn có kế hoạch ra mắt một mẫu điện thoại màn hình gập ba mới mang tên tạm gọi Galaxy Tri-fold từ tháng 10 trở đi.
Một nguồn tin trong ngành cho biết, trước đây Samsung chỉ ra mắt flagship hai lần mỗi năm, nhưng với sự bổ sung dòng Edge và chuẩn bị cho điện thoại gập ba, hãng đã nâng tần suất lên bốn lần. Điều này đồng nghĩa flagship sẽ xuất hiện theo chu kỳ hàng quý, loại bỏ hoàn toàn “mùa thấp điểm” không có sản phẩm cao cấp mới. Ngoài ra, dòng Galaxy A tầm trung cũng được tách lịch trình riêng, không còn trùng với flagship, giúp hãng giữ được hiệu ứng ra mắt liên tục.
Chiến lược ra mắt quanh năm bắt đầu cho thấy hiệu quả
Trong nửa đầu năm, Galaxy S25 đóng vai trò trụ cột, nhưng từ quý II, khi Galaxy S25 Edge xuất hiện, tác động của chiến lược mới bắt đầu rõ rệt. Lợi nhuận hoạt động kết hợp của hai mảng MX và NW trong nửa đầu năm đạt 7,4 nghìn tỷ won, tăng 29% so với năm trước. Riêng quý II đạt 3,1 nghìn tỷ won, tăng 39% so với cùng kỳ. Các chuyên gia nhận định nếu chiến lược này được triển khai đầy đủ, kết quả kinh doanh nửa cuối năm sẽ còn khả quan hơn.
Báo cáo của Canalys cho thấy, quý II vừa qua, thị phần Samsung tại Mỹ đạt 31%, tăng 8 điểm phần trăm so với cùng kỳ, trong khi doanh số smartphone tăng 38%. Khoảng cách thị phần với Apple ở Mỹ đã thu hẹp từ 33% xuống còn 11%. Tại Hàn Quốc, dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy từ tháng 1 đến tháng 7, smartphone Samsung chiếm tới 82% tổng doanh số.
Apple cũng thay đổi chiến lược, ra mắt iPhone hai lần một năm
Trước áp lực từ Samsung, Apple buộc phải điều chỉnh cách ra mắt sản phẩm. Trước đây, iPhone chỉ xuất hiện một lần vào tháng 9 hàng năm, ngoài trừ vài lần hiếm hoi tung iPhone SE vào nửa đầu năm. Nhưng từ năm tới, Apple dự kiến phá lệ với việc giới thiệu iPhone 17e trong nửa đầu năm, tiếp nối iPhone 16e vừa ra mắt sau 3 năm “ngủ đông” dòng giá rẻ. Điều này cho thấy Apple đang muốn biến iPhone SE thành dòng sản phẩm có chu kỳ đều đặn, tương tự cách Samsung duy trì Galaxy A.
Dù vậy, một số chuyên gia cảnh báo chiến lược ra mắt dày đặc cũng tiềm ẩn rủi ro. Giáo sư Kim Kyung-won, Đại học Sejong, nhận định việc tung quá nhiều sản phẩm có thể dẫn đến hiện tượng “cắn thị phần lẫn nhau”, khiến sức hút giảm dần theo thời gian. Nếu người dùng quá quen với nhịp độ ra mắt, nhu cầu mua sắm có thể suy yếu.
