Samsung tiếp tục giữ vị trí số một trên thị trường TV toàn cầu, song lợi thế trước các đối thủ Trung Quốc đang thu hẹp nhanh chóng. Báo cáo mới công bố của Counterpoint Research cho thấy cục diện cạnh tranh trong ngành TV ngày càng gay gắt, đặc biệt ở phân khúc trung và cao cấp.
Theo Counterpoint Research, tính đến tháng 11 năm 2025, Samsung chiếm 17 phần trăm thị phần TV toàn cầu, qua đó duy trì ngôi đầu bảng. Tuy nhiên, lượng TV xuất xưởng của hãng giảm 3 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, khiến thị phần giảm từ 18 phần trăm xuống còn 17 phần trăm.
Đáng chú ý nhất là sự vươn lên mạnh mẽ của TCL. Thương hiệu Trung Quốc này đã nâng thị phần từ 13 phần trăm lên 16 phần trăm, nhờ sản lượng xuất xưởng tăng tới 20 phần trăm. Khoảng cách giữa TCL và Samsung hiện chỉ còn 1 điểm phần trăm, mức chênh lệch được xem là rất mong manh trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Theo giới phân tích, TCL đang hưởng lợi từ chiến lược kết hợp công nghệ và giá bán. Việc phổ cập Mini LED và các công nghệ hiển thị độ phân giải cao ở mức giá dễ tiếp cận giúp hãng này ghi điểm mạnh tại các thị trường mới nổi như Đông Âu, Trung Đông và châu Phi, nơi nhu cầu TV màn hình lớn tăng nhanh.
Ở nhóm tiếp theo, Hisense đứng thứ ba với 10 phần trăm thị phần, giảm 2 điểm phần trăm so với cùng kỳ. LG xếp thứ tư với 9 phần trăm, tăng 1 điểm phần trăm, cho thấy sự ổn định trong phân khúc TV cao cấp và TV OLED.
Counterpoint Research nhận định Samsung nhiều khả năng vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường TV toàn cầu trong năm nay. Dù vậy, các thương hiệu Trung Quốc như TCL, Hisense và Xiaomi được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng hiện diện trên nhiều phân khúc, tạo áp lực ngày càng lớn lên nhà sản xuất Hàn Quốc trong thời gian tới.
