Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường smartphone Nam Mỹ theo lượng xuất xưởng trong quý 3 năm 2025. Theo số liệu từ Omdia, Samsung đã xuất xưởng 11,6 triệu máy và chiếm 33 phần trăm thị phần, giữ vững vị trí số một. Đáng chú ý, 68 phần trăm lượng hàng xuất xưởng thuộc về các mẫu Galaxy A giá phải chăng, cho thấy chiến lược tập trung vào phân khúc phổ thông tiếp tục mang lại hiệu quả.
Xiaomi đứng thứ hai với 6,3 triệu máy (18 phần trăm), trong khi Motorola xếp thứ ba và tiếp tục giảm 11 phần trăm so với cùng kỳ, đánh dấu quý thứ sáu liên tiếp suy giảm. Honor vươn lên mạnh mẽ nhờ tăng trưởng tại Colombia, Ecuador và Caribe, xuất xưởng 2,9 triệu máy, đưa hãng lên vị trí thứ tư. Ba thị trường này chiếm hơn 40 phần trăm lượng xuất xưởng của Honor trong quý. Transsion giảm 19 phần trăm và đứng ở vị trí thứ năm.
Tổng lượng xuất xưởng smartphone tại Nam Mỹ đạt 35,2 triệu thiết bị, tăng 1 phần trăm so với cùng kỳ và là mức cao nhất kể từ quý 4 năm 2015. Trong đó, Brazil tiếp tục là thị trường lớn nhất với 10,3 triệu máy (29 phần trăm), tăng 5 phần trăm theo năm. Nhờ lợi thế sản xuất và phân phối nội địa, nhiều thương hiệu như Redmi, Oppo, Honor và Vivo cũng mở rộng hiện diện tại quốc gia này. Ngược lại, Mexico đạt 7,4 triệu thiết bị, giảm 11 phần trăm do nhu cầu với smartphone dưới 300 USD giảm và chuỗi bán lẻ chủ động cắt giảm tồn kho.
Ecuador và các nước Trung Mỹ duy trì tăng trưởng nhờ nhu cầu cao đối với điện thoại giá rẻ. Colombia và Chile bắt đầu phục hồi khi lạm phát giảm, đầu tư tăng và sức mua cải thiện.
Toàn thị trường đang chứng kiến xu hướng dịch chuyển rõ rệt: thiết bị giá rẻ giảm, trong khi phân khúc cao cấp tăng mạnh. Các mẫu dưới 300 USD giảm 2 phần trăm tính đến hết quý 3, còn thiết bị từ 500 USD trở lên tăng 20 phần trăm, kéo mức giá bán trung bình tăng thêm 8 phần trăm. Phân khúc cao cấp vốn do Samsung và Apple thống trị, nhưng những năm gần đây chứng kiến sự mở rộng nhanh của Oppo, Xiaomi, Honor, Vivo, Realme và cả Google tại Mexico, khiến cạnh tranh trở nên gay gắt hơn.
Omdia dự báo tổng lượng xuất xưởng smartphone tại Nam Mỹ năm nay sẽ đạt 137 triệu thiết bị, tương đương năm trước. Tuy nhiên, bước sang năm tới, áp lực chi phí do giá RAM và bộ nhớ tăng có thể khiến nhu cầu thiết bị phổ thông suy yếu. Vì vậy, các hãng và nhà bán lẻ được dự đoán sẽ đẩy mạnh trợ giá, gói bán kèm và chương trình trả góp linh hoạt để giảm gánh nặng chi phí cho người tiêu dùng.
